成为绿色环保先锋的机会越来越少

如今，消费者越来越多地将自己与社会责任联系在一起，特别是在环境方面：BBMG最近有报道称，美国消费者越来越多地用“社会责任感”（88%的人说这些词形容他们“很好”，39%的人说“很好”）和“环境友好”（86%很好，34%很好）来形容他们。此外埃德尔曼报道称，消费者不仅在谈论，而且在采取行动：与两年前相比，40%的美国消费者更多地参与到社会事业中，他们希望自己的品牌也这样做。全球消费者最关心的问题是保护环境（92%的受访者）因此，今天许多领先企业的应对措施是将其品牌与更具社会责任感和生态友好性的活动和属性相结合，这并不奇怪（参见定义绿色品牌领导力“，Marketing Green，2007年10月29日）。这些公司感到迫切需要采取行动的原因有几个：首先，他们可能只是试图通过更紧密地与消费者对他们购买的公司和与之相关的品牌的不断变化的期望保持关联。

第二，他们可能试图在市场上作为绿色环保的先行者获得竞争优势。先锋地位可能赋予公司在该领域的信誉，并可能使他们能够接触到对环境有强烈亲和力的新客户群体。

最后，企业认识到，如今将传统品牌重新定位为绿色品牌，可能比国会通过要求所有企业都这么做的法规后更容易，成本也要低得多。等待联邦政府干预的企业可能不得不在实施新规定的同时，遵守新规定，迎头赶上然而，到那时，公司可能不得不在拥挤的媒体空间中这样做（因为每个追赶的公司都必须做类似的事情），并面对持怀疑态度的消费者，他们可能会质疑公司动机是真实的还是仅仅为了遵守联邦规定。

营销人员应该认识到，品牌在绿色空间建立起先行者地位的机会之窗正在关闭。如今，不仅美国消费者情绪正在转变，政治风向也在转变。在最近法庭裁决的支持或授权下，华盛顿的政客们正在制定有关气候变化的立法，这将使美国更接近这样一个时代：绿色不再是一种区别，而仅仅是一种商业成本。以下是发生的情况：

州-在民主党和共和党的共同领导下，他们迫切要求变革：宣布中西部地区温室气体减排协议上周，24个州已经承诺实现温室气体排放目标。

州有温室气体排放目标

基于皮尤研究中心以及MRGGRA协议

此外，一些州的州长正在积极争取变革。例如，最近启动的电视宣传由三位西部州长组成的环境保护行动基金，阿诺德·施瓦辛格（R-CA）、布赖恩·施韦策（D-MT）和乔恩·亨茨曼（R-UT）这则广告意义重大，不仅因为它以两位共和党人为主角，还因为州长代表传统上支持各州权利、反对联邦干预的西部各州。