绿色也许在节日里是没精打采的，但它会一直存在下去
事实上，早期迹象表明，零售商在假日期间将勃肯鞋(Birkenstocks)留在了家中。虽然大多数零售商都在采取措施让他们的运营和供应链变得绿色，但很少有零售商采取措施让购物体验变得绿色。路透最近报道，零售商如目标，沃尔玛和彭尼承认环保是一种趋势，但没有计划在这个假期推广环保商品(巴尔尼斯显然是一个值得注意的例外)。J.C Penney的一位发言人补充道:
“这对客户来说越来越重要……(但它还处于)早期阶段。”但是，在今年年初大肆宣传之后，绿色趋势是否会在刚刚起步的时候就消失了呢?
绿色营销的观点恰恰相反:作为一种趋势，绿色才刚刚起步。很简单，零售商在这个假日季表现出的明显的缺乏热情反映了这样一个事实，即我们仍处于采用曲线的早期。原因如下:
如今流行的绿色产品并不是必要的礼物。已经被大众市场采用的绿色产品——包括紧凑型荧光灯和混合动力汽车——可能不是最好的圣诞礼物。此外，与有机食品不同的是，由有机棉制成的衣服还没有被大众市场采用。因此，我们没有看到本季度对这些产品的需求突然激增也就不足为奇了。
消费者可能不会等同于绿色，带来节日欢呼。当谈到提供具有明显绿色的礼物时，消费者可能担心他们可能会被朋友和家人视为摇滚。虽然社会规范正在发生变化，但今天的绿色仍然在许多方面，而不是社会期望。因此，礼物给予者可能担心，收件人可能会被认为是为假期的政治化而察觉的绿色礼物。
零售商害怕被指控着绿色洗手。如今，有很少的标准来确定绿色的绿色。没有它们，零售商留给自己的设备，以确定什么是生态友好的 - 而且，由于可能思考的外人批评，谁可以思考。因此，今天的许多零售商都以比绿化特定产品为多的绿化内部举措。
虽然人们对绿色的兴趣可能有增无减，但营销人员必须记住，我们仍处于绿色应用的早期阶段。不管绿色在这个季节有多成功，作为一种潮流，绿色已经站稳了脚跟。事实上，有五个全球影响者将确保这一趋势的发展、传播和成熟。
物理环境的变化。虽然对大多数人来说，冰盖的融化可能仍然是一个抽象的概念，但消费者正开始体验到不稳定的天气模式，这很可能(虽然不是肯定)是由全球变暖造成和/或加剧的。的确,oxfam.最近报道在过去的二十年中，这种与天气有关的自然灾害增加了四倍，而与地质相关的（例如，地震，火山等）保持稳定。这种可见的迹象可能会随着时间的推移而增加并加剧，提供了不断提醒的，我们世界中的某些东西并不平衡。
日益关注的消费者:在今天的美国，消费者对气候变化作为一种环境问题有很高的认识，但可以说对其影响的严重性的认识相对较低——特别是对穷人来说，他们对气候变化的原因责任最小，但最容易受到其不利影响的影响。正如Hans Verolme，全球气候变化项目主任世界野生动物基金会所述，“不可回避的事实是:全球变暖将带来饥饿、洪水和水资源短缺。”
应准备营销人员，这种实现可能导致美国消费者如何看待他们购买的品牌的海洋变化。美国人可能是贪婪的消费者，但他们不喜欢以别人的费用这样做。因此，作为消费者问题，气候变化缓解可能与执行公平的劳动法或工人安全做法类似 - 这是您所做的或冒着消费者反对的风险。
业务的领导：有些人可能会发现许多全球公司都是强大的气候变化行动支持者的令人惊讶。实际上，150家领先的公司 - 包括美国跨国公司可口可乐，GE，耐克，强生公司和太阳微系统公司- 已经有签署一个公报关于气候变化，本月在联合国会议上展示巴厘岛，要求对碳排放的具有法律约束力的目标。
那么，跨国公司为什么要带头冲锋呢?企业知道限制碳排放的规定是不可避免的。政府越早采取行动设定可接受的碳排放水平，企业就能越快地做出反应并为未来制定计划——例如，通过修改资本投资决策或将新产品商业化。
此外，一旦设定全球排放上限，将在每个产品类别中制定标准，以确定绿色的程度。没有标准的今天，公司自己决定他们的产品应该达到什么程度的绿色。在这种情况下，负担就落在了消费者身上，他们要判断产品的竞争力如何，而善意的公司却容易受到不同意其说法的批评者的“漂绿”指控。
虽然出现了标准，绿色产品已取下。一个很好的例子是创造领导能源和环境设计（LEED）认证，为绿色建筑设定标准。这结果：2005年绿色建筑的增长20％，其次是2006年增长30％。
非政府组织（非政府组织）的看门狗作用：在许多方面，非政府组织作为环境问题的行业的看门学。如今，这些组织享有越来越多的Clout，通过增加成员资格和过去几年的金融支持。非政府组织以往任何时候都超过了他们的肌肉，以挑战他们认为对环境的破坏性或对消费者欺骗性的破坏性的企业活动来弯曲他们的肌肉。
有趣的是，甚至被视为绿色领导者的公司也不会在活动中被视为与绿色的竞争定位不一致时获得非政府组织。例如，尽管（或由此）专用组合700亿美元对绿色投资和贷款，都是美国银行和花旗集团(Citigroup)最近的目标是基层运动通过热带雨林行动网络这些银行还为燃煤电厂提供资金，而燃煤电厂是全球变暖的主要原因。
今天，消费者也可以作为看门狗，通过评级公司绿色活动通过等网站加热指数，做正确的事和气候计数．
政府参与：今天，在全球变暖的行动中，越来越大的支持。这一势头的迹象可能比美国和澳大利亚更为普遍 - 两国长期以来一直坚持全球行动。过去几周过去了，有一个澳大利亚的海洋变化, as Kevin Rudd, the newly-elected Prime Minister, signed the Kyoto accord as one of his first acts of government.而且，美国参议院环境与公共工程委员会投票上周，雄心勃勃的70％减少了2050年的碳排放量。
所以，营销人员应该注意。早期迹象是绿色可能不会带给零售商的节日欢呼。尽管如此，绿色营销人员应保持坚定。虽然消费者对绿色的关注可能会波动，但绿色作为趋势在这里留下来。五个主要影响者不仅会确保案例，而且随着时间的推移加速其增长。
