2007年绿色营销回顾

回顾过去，2007年可以看作是美国在气候变化问题上大觉醒的一年。大众媒体通过电影(如《难以忽视的真相》)、广播(如《星球地球》)、在线内容(如《活地球》)和明星效应(如莱昂纳多·迪卡普里奥)帮助提高人们对这一问题的意识，这一点得到了很大的赞誉。州和地方的倡议证实了基层对气候变化行动的支持。今年年底，国会将通过一项温和的能源法案。

虽然布什政府不太可能在2008年发起针对气候变化的全面行动，但2007年的法庭裁决为今后的行动奠定了基础。

重要的是，领先品牌在2007年意识到，对气候变化不采取行动不再是一种选择;相比之下，行动可能会带来无数新的机会。

今天的消费者比一年前更关心气候变化。此外，他们希望自己喜爱的品牌不仅能分享他们的担忧，而且还能采取行动(或让他们的消费者)减轻担忧。

综上所述，2007年对绿色营销的兴趣持续上升。事实上，根据Technorati图表在美国，博客圈每天提到“绿色营销”的平均次数翻了一番，从2006年的150次增加到2007年下半年的300多次。

来源:Technoratic图表;2007年上半年的数据无法获得

值得注意的是，当国家媒体报道东南部(和西南部)持续干旱时，人们对绿色营销的兴趣在夏末大幅上升，而在秋季，当森林大火烧焦了加州的大部分地区时，绿色营销的兴趣再次上升。此外，晚秋时节传来了联合国巴厘岛会议的消息，以及华盛顿就一项能源法案采取的立法行动。

此外,据谷歌趋势，“绿色营销”的搜索量在2007年亦呈上升趋势。不足为奇的是，许多营销专业人士在2007年都在努力思考，现在是否应该让他们的品牌和营销沟通更加环保，如果是的话，又该如何可信地做到这一点。

有趣的是，绿色营销仍然是全球关注的问题。事实上，谷歌Trends报告称，相对而言，来自印度的“绿色营销”搜索量比其他任何国家都多。

排名	国家
1	印度
2	英国
3.	我们
4	泰国
5	澳大利亚
6	加拿大
7	中国

绿色营销博客的访问量证实了绿色营销是一个全球性问题的事实。最近的一个基于参考位置的网站访问者的站点Meter快照表明，很大比例的流量来自西欧和北美以外。

来源:网站Meter, 12月中旬快照，网站最近100名访客

然而，当所有的说和做的时候，我们结束了一年，完成了许多工作，但还有更多的工作要做。如今，由于对环保产品的需求仍不确定，企业正在抑制绿色产品的开发;在监管环境不断变化之际，企业也在推迟更有效的资本投资。此外，许多公司发现自己甚至不敢涉足绿色营销领域，因为他们担心，尽管初衷是好的，但他们的举措会被视为“漂绿”。

消费者对环保的态度不断演变。如今，环保在很大程度上仍被视为一种个人美德，而非社会规范。因此，消费者还没有将他们的担忧转化为购买行为的持续变化。此外，大多数类别的绿色产品标准(更不用说营销沟通)还没有被采用，消费者只能用自己的设备来比较商店。

绿色营销人员将在2008年以多种方式发挥关键作用。它们不仅会影响公司采用更可持续的商业方法的速度，还会影响消费者将意识转化为购买的速度。随着气候变化的潜在影响变得越来越真实，风险也越来越大。在此过程中，《绿色营销》将继续为绿色营销的变化提供深刻的见解。2008年再见。