绿色的宗教信仰

上周，绿色运动得到了一些高层的支持。代表美国两大基督教教派的宗教领袖超过6600万年天主教徒和1600万年南方浸信会教徒——宣称环境保护具有宗教意义。

为南方浸信会教徒“我们对这个世界造成的任何伤害都是进攻对神”;为天主教徒，“环境污染”被认为是“罪＂．虽然不是第一个支持环境保护行动的宗教团体，但考虑到他们在美国和全球的政治、经济和社会影响力，他们是重要的。

值得注意的是,南方浸信会教徒宣言呼吁对气候变化采取行动，尽管社区内部对其原因仍在进行辩论。《宣言》指出，“即使在没有完全了解或一致同意的情况下，我们也必须对未来做出明智的决定……人类必须积极主动，为我们对气候变化的贡献承担责任——无论大小。”

绿色营销人员应该考虑到这一变化。需要明确的是，绿色营销并不提倡利用宗教信仰来获取商业利益。尽管如此，市场营销人员应该认识到，教会教义的这种重大转变可能会影响消费者对环境的态度，也许还会影响消费者的长期行为。因此，这些是绿色营销人员需要了解的趋势。

事实上，Martin Fishbein和Icek Ajzen在30多年前发表的一篇开创性论文中探讨了宗教态度和行为之间的这种联系。在这项研究中，Fishbein和Ajzen证实，虽然宗教态度与任何单一行为都不相关，但随着时间的推移，它与多种行为高度相关。(《作为单一和多重行为标准的预测因素的对对象的态度》，《心理学评论》，第81卷，第1页59- 74,1974)

另一种说法是:“对宗教的一般态度很难预测特定行为，但随着时间的推移，却能强烈预测聚集行为(例如，一年多去教堂的次数和在某个特定的周日去教堂的次数)。”(Eric Weiser教授，Curry学院，硕士，2007)。

这一观察结果可能对环境有特殊的影响。首先，当信徒们吸收修正后的教会教义时，他们对环保的态度可能会发生变化。第二，随着时间的推移，越来越多的人将他们的信念付诸实践，行为可能会随之改变。

因此，营销人员可能会发现，越来越多的受众更愿意接受绿色信息，也更愿意调整自己的行为，以符合其潜在的宗教信仰。绿色营销人员应该考虑扩大他们的影响范围，包括那些相信环境保护是一种宗教义务的人，或者更广泛地说，包括那些至少同意某个教派的人。

此外，随着人们对宗教和环境的态度不断变化，绿色营销人员有机会通过提供更绿色的产品来影响人们的行为。