几十年来，营销人员一直在利用植入式广告影响消费者。这个想法很简单:利用媒体展示日常生活中使用的产品或服务，以塑造消费者的品牌认知和影响购买行为。把产品交到名人手中，消费者会认为这是事实上的代言。这种植入已经被植入到所有类型的媒体中，包括电视、电影、电子游戏、书籍和音乐视频。
数字渠道颠覆了这种传统方法，使营销人员能够超越简单的产品植入，创造有意义的用户体验。这种方法不仅有望产生更大的品牌影响力，而且还可能推动显著的销售。以下是一些例子:
数字录像机(dvr):去年年初，通用电气(GE)推出了它最新的绿色创想活动。为了应对越来越多的消费者使用DVR来绕过广告，通用电气提供了一个额外的刺激消费者观看的方法:在广告本身嵌入的内容需要DVR才能访问。
被称为一秒钟剧院在美国，这种“广告中的广告”为广告商提供了一种双重优势:消费者不仅看到了原本会跳过的广告，而且还参与了额外的品牌内容。此外，作为最早使用这一策略的公司之一，通用电气受益于这种新奇因素，因为对许多消费者来说，这可能是他们第一次在电视广告中看到嵌入式内容。
通用电气One Second Theater的截图
移动电话:移动应用程序的出现使消费者能够通过他们的手机访问网页内容能扫描的条形码与网络的超链接相关联。
扫描二维码与超链接到网站
来源:thinkmobi
Semapedia 2D条形码超链接到绿色地图，一个基于位置的开源搜索引擎
这类应用程序使消费者能够使用他们的移动电话，从张贴条形码的任何地方按需访问内容。这种能力在美国才刚刚出现;可能还需要一年左右的时间，才能让所有的手机都能扫描和解读这些条形码。尽管如此，对于绿色营销人员来说，2D条码技术的应用还是很多的:
例如，可以在销售点嵌入标签，以提供指向附加产品信息(包括其环境足迹)的链接。此外，它们还可以直接嵌入产品。有了这样的条形码，朋友们问“你从哪里买的?”就可以很容易地链接到一个网站进行购买，或者找到最近的零售商进行购买。或者，这样的标记可以提供特定于某个位置的附加信息。
视频:视频应用程序使嵌入的对象可以点击，并与添加的内容或动作调用相关联。
视频截图VideoClix
这种产品链接，或链接，为广告商和消费者提供了重要的机会:它不仅提供了更引人注目的内容体验，而且还提供了更相关的体验，因为嵌入广告直接与视频内容本身相关。此外，它消除了消费者观看预播放广告的需求，这是许多用户观看视频的第一个障碍。
