上周，我有幸见证了抗击全球变暖的一个里程碑:代表美国大多数人口的18个州的官员在签名一项协议在耶鲁大学，他们承诺要对全球变暖采取行动。
虽然加州和新泽西等一些州已经将正式的碳减排目标付诸实施，但这项协议清楚地反映出全国对行动的支持日益增强。
新泽西州州长乔恩·科赞签署州长宣言
营销人员应该仔细注意。政治风向的转变不仅仅是立法即将出台的信号;它们也可能反映了推动它们的消费者情绪的变化。
对于营销人员来说，出现了三个他们应该考虑的主题:
消费者对绿色的看法正在演变．环保主义者作为环保主义者的形象正在消失。事实上，施瓦辛格州长声称，如今的环保主义者是“时髦、前卫、自信、性感的”。当谈到绿色营销时，公司还想要什么呢?
施瓦辛格州长在会议上说
品牌必须适应消费者不断变化的环保情绪。随着消费者对绿色环保的态度不断变化，企业也必须重新定位自己的品牌，以保持与消费者的联系。营销人员应该注意到，至少有两个因素将有助于加速消费者情绪的转变。
F首先,阿尔·戈尔(Al Gore)的气候保护联盟(Alliance for Climate Protection)发起了一项为期三年、耗资3亿美元的运动，推动消费者采取行动应对气候变化。
第二，消费者可能会利用他们的购买力来影响企业的绿色行为。W虽然美国人是贪婪的消费者，但他们不喜欢以牺牲他人为代价。F例如，绝大多数美国人坚定地相信童工和工人安全法。
今天，新闻头条关注的是粮食短缺和它在许多贫穷国家造成的内乱。公司通过其活动(如与当地农民竞争用水权，促进生物燃料的使用，使农田不再用于粮食生产)而被认为使粮食短缺永久化。可能会感受到消费者的愤怒，他们用购买来表达自己的观点。(见也绿色营销“s”绿色也许是节日里的胡歌，但它会长期存在”)。
对市场营销人员来说，密切监控这些暗流非常重要。消费者信心正在转变，并将不可避免地达到一个临界点。聪明的公司会提前采取行动，以避免错误的结果。
