名字里有什么?反思“可持续消费”

联合利华去年11月宣布这一计划时成为头条新闻在减少环境影响的同时增加销售额在接下来的十年里。该公司的目标是“创造一个更美好的未来，让数十亿人在不增加环境足迹的情况下提高生活质量。”

该公司并不是唯一一家关注被称为可持续发展的下一个前沿竞彩足球app怎么下载(pdf):“可持续消费”，即如何在生态限制内向消费者提供产品和服务。

这是一个有价值和重要的目标。唯一的问题吗?可持续消费这个词本身。随着这个名字在商业世界的传播，也许是时候质疑可持续发展战略的这一部分是否应该被称为其他东西了。竞彩足球app怎么下载

消费最初意味着浪费（顺便提及疾病消费，也被称为浪费疾病），并且仍然意味着有些东西被用来了。什么东西消耗，没有什么留下。这与可持续系统的图像进行计数器，其中材料和能量在闭环中使用摇篮到摇篮。

有些公司使用“可持续消费主义”，但这似乎也不太正确:消费主义被定义为培养购买越来越多的商品和服务的欲望(在某种程度上，本质上是不可持续的)，它仍然来自于根源的“消费”。

长期以来，消费一直是环保人士的贬义词。其传达的信息是，消费者买得太多了，因此可持续消费可能会让一些人觉得自相矛盾，也可能意味着每个人都会减少购买。那漏掉了故事的一部分。

“我担心这个词，因为我认为，数十亿缺乏足够商品和服务的人应该消费更多的商品和服务，”该公司执行董事马克•李(Mark Lee)表示竞彩足球app怎么下载．“发达国家的人们经常谈论减少消费，但我认为必须大幅增长，但消费必须是可持续的。”

Chris Librie，全球可持续发展总监竞彩足球app怎么下载南卡罗莱纳州约翰逊他更喜欢“可持续消费”，他觉得这听起来更积极。“可持续消费听起来有点让人泄气，”Librie说。“重点只是在故事中‘较少’的部分。这绝对是其中的一部分，也是发达国家需要控制的事情。但‘可持续消费’让消费者能够做出更好的选择，成为改变行为的积极参与者。”为此，S.C. Johnson不仅致力于提高其产品的可持续性，还致力于教育消费者产品的生命周期，以及更好地选择和使用产品。竞彩足球app怎么下载

最后，命名这个概念必须从真正理解它的含义开始。George Lakoff他是加州大学伯克利分校的语言学教授，以研究进步政治的框架问题而闻名，他说可持续消费“是一个没有任何意义的短语”。

“有很多事情要做，”Lakoff说。“这不是随便找几个词的问题，而是理解你真正想做什么，以及什么样的语言对你正在做的事情有意义的问题。”

在责任业务中心在加州大学伯克利分校哈斯商学院，我们这学期的重点是彼得森系列关于可持续消费的讲座和讲习班。对我们来说，这个概念适用于商业意味着几点:可持续设计的创新，让消费者有更好的商品和服务可供选择;与消费者合作，帮助他们更好地了解选择哪些产品，以及如何以最可持续的方式使用它们;创造新的商业模式，从根本上减少对环境的影响。一句话说得太多了。

可持续消费对你们公司意味着什么?你们怎么称呼它?请在评论中分享你的想法。如果你在湾区，请加入我们我们的彼得森系列活动，从唐思杰在与百思买(Best Buy)亚洲地区总裁阿隆BSR2月2日。

图片CC授权Flickr用户di_the_huntress．